Формального свода правил новгородской торговли не существовало — но порядок держался крепче любого писаного закона. Купцы, ремесленники, приезжие гости знали правила на память, потому что нарушение грозило потерей репутации, а с ней и дела.
Место торга у реки было постоянным — сюда стекались и местные, и заезжие. Споры о качестве товара или обмане решались через старейшин или дружинников князя, без долгих разбирательств.
Такая система работала благодаря повторяемости: одни и те же купцы возвращались сезон за сезоном, и репутация значила больше единичной выгоды.
Новгородский торг 873 года не нуждался в письменном законе — обычай справлялся с этой ролью не хуже.