Закон о запрете использования латиницы в названиях магазинов и предприятий

1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года, обязывающий бизнес переводить на русский язык всю публичную информацию для потребителей.

Требования охватили вывески и указатели офлайн-магазинов, ценники, меню, информационные таблички, интерфейсы сайтов и карточки товаров на маркетплейсах, названия жилых комплексов и рекламные баннеры. С марта 2026 года использовать в коммуникации слоганы на иностранных языках без перевода запрещено.

Закон оказался тоньше, чем звучал в заголовках. Закон № 168-ФЗ — это не запрет английских слов как таковых, а требование к понятности публичной информации на русском языке. Для зарегистрированных товарных знаков предусмотрено исключение: бренд на латинице можно сохранить, оформив его как товарный знак. Транслитерация при этом не считается переводом — написать «Кофи» вместо Coffee недостаточно, нужен смысловой перевод.

Бизнес отреагировал по-разному. Крупные компании заблаговременно начали русификацию — Henkel ещё в 2023 году перевёл «Персил», «Вернель» и «Лоск» в кириллицу. Малый бизнес с иностранными названиями оказался перед выбором: ребрендинг, регистрация товарного знака или штраф.

Россия последовательно выстраивала языковой суверенитет параллельно с цифровым — сначала кириллица в доменах, теперь кириллица на вывесках. Буква за буквой, закон за законом.