Массовый отток иностранных компаний с российского рынка

Первыми объявили об уходе BP и Shell — 27 февраля и 28 февраля 2022 года, через три-четыре дня после начала вторжения. За ними последовали сотни компаний. К середине 2022 года Россию покинули или приостановили работу более 1 000 иностранных брендов — крупнейший единовременный корпоративный исход с одного рынка в современной истории.

Уход разделился на несколько волн. Первыми ушли компании с высокой репутационной чувствительностью — McDonald's, IKEA, H&M, Zara, Apple, Nike. Следом — финансовый сектор: Visa и Mastercard отключили российские карты, европейские банки сворачивали операции. Затем — промышленность: Volkswagen, BMW, Mercedes остановили поставки и производство. Консалтинговые гиганты — McKinsey, BCG, Deloitte, PwC — закрыли московские офисы.

Уход давался по-разному. Одни продавали бизнес с дисконтом, теряя миллиарды: российское законодательство требовало одобрения правительственной комиссии для сделок с «недружественными» странами и фактически обязывало продавать со скидкой не менее 50%. BP списала около 25 миллиардов долларов. IKEA потеряла производственные активы. McDonald's продал сеть локальному покупателю — рестораны открылись под брендом «Вкусно — и точка».

Часть компаний осталась — тихо, без объявлений. Nestle, Unilever, Philip Morris продолжали работу, ссылаясь на товары первой необходимости. Это породило Yale School of Management — базу данных, отслеживавшую поведение каждой компании и ставшую инструментом репутационного давления.

Российский рынок не рухнул мгновенно — его заместили китайские и турецкие бренды, параллельный импорт, локальные аналоги. Но технологический разрыв, образовавшийся после ухода западных компаний, закрыть оказалось значительно сложнее, чем полки супермаркетов.