Смена брендов и акционеров VK

18 октября 2021 года Mail.ru Group объявила о ребрендинге в VK — по названию главного актива компании, социальной сети ВКонтакте. Смена вывески совпала с масштабной реструктуризацией акционерного капитала.

Ещё в начале 2021 года структуры «Газпром-Медиа» и USM Holdings Алишера Усманова обменялись активами: «Газпром-Медиа» получил долю в холдинге, усилив государственное присутствие в крупнейшем российском интернет-конгломерате. Фактически контроль над компанией, владеющей ВКонтакте, одноклассниками, почтовым сервисом и игровыми платформами, сместился в сторону структур с государственным участием.

Ребрендинг выглядел логично: название Mail.ru Group плохо отражало реальный масштаб бизнеса — игры, доставка еды, такси, образование, экосистемные сервисы. VK как бренд был узнаваем и внутри страны, и среди русскоязычной аудитории за рубежом.

Однако за сменой вывески стояло нечто большее, чем маркетинг. Уход Усманова из прямого управления и усиление «Газпром-Медиа» означали, что крупнейшая российская технологическая экосистема становится ближе к государственной орбите — в момент, когда давление на независимые интернет-платформы в России последовательно усиливалось.

VK сменил название — и одновременно природу своей независимости.