Представление iPhone 4S и Siri

4 октября 2011 года Apple представила iPhone 4S — внешне почти неотличимый от предыдущей модели, но с двухъядерным процессором A5 и главной новинкой презентации: голосовым помощником Siri, реагирующим на долгое нажатие кнопки Home. Публика ждала iPhone 5, и разочарование было заметным: акции Apple после презентации просели, а новое имя «4S» вызвало волну шуток в интернете.

Siri умела на удивление много для 2011 года: звонить контактам, диктовать и зачитывать сообщения, ставить напоминания, искать в интернете и отвечать на вопросы обычным разговорным языком — без специальных команд активации, привычных для прежних голосовых систем. Технология выросла из исследовательского проекта при участии Стэнфордского института SRI, который Apple купила ещё в 2010 году, а голосом помощницы стала запись профессиональной дикторши, много лет не подозревавшей, кому именно принадлежит её голос.

Продажи стартовали 14 октября — в первый же день заказали свыше миллиона устройств, на 400 тысяч больше, чем у предыдущей модели в аналогичный период. Компании удалось то, что обычно не удаётся никому: продать «тот же телефон» рекордным тиражом, просто научив его разговаривать.

Смартфон, который критики поспешили назвать разочарованием года, обернулся самым быстро раскупаемым iPhone в истории компании на тот момент — доказав, что иногда революцию делает не новый корпус, а новый голос внутри старого.