В ночь с 12 на 13 мая 2010 года в корневую зону интернета были внесены записи о новом домене верхнего уровня — .рф. Россия стала первой страной в мире, получившей национальный домен, написанный полностью нелатинскими символами. Первыми сайтами в новой зоне стали президент.рф и правительство.рф.
До этого момента вся адресная строка интернета существовала исключительно на латинице — правило, действовавшее с момента появления Сети. Кириллица могла появляться в названии сайта до точки, но не после. Домен .рф сломал этот принцип: теперь весь адрес — от имени до зоны — мог быть написан по-русски.
Открытая регистрация для всех желающих стартовала 11 ноября 2010 года. За первые сутки было зарегистрировано более 240 тысяч доменных имён — результат, поразивший всю мировую доменную индустрию. Яндекс, крупные банки, государственные ведомства одновременно застолбили кириллические адреса.
Технически .рф работал через систему Punycode — преобразование кириллицы в латинский код, понятный серверам. Пользователь видел русские буквы, машины обменивались латинской кодировкой.
Запуск .рф дал импульс другим странам: вскоре появились арабские, китайские и иные нелатинские домены. Россия оказалась первой в очереди — и этим воспользовалась.