К концу 2002 года интернет в России окончательно перестал быть уделом энтузиастов и превратился в массовое явление. По данным Фонда «Общественное мнение», число постоянных пользователей сети достигло примерно 9 миллионов человек, а с учётом тех, кто выходил в интернет менее регулярно, аудитория превысила 12,5 миллиона — вдвое больше, чем всего парой лет ранее.
Рост подстёгивало сразу несколько факторов: дешевевший доступ, распространение домашних компьютеров в крупных городах и появление первых массовых интернет-сервисов на русском языке — почтовых систем, поисковиков, новостных порталов.
Домен .ru, зарегистрированный ещё в 1994 году, к тому моменту обзавёлся десятками тысяч сайтов — от корпоративных страниц до первых русскоязычных форумов и сообществ, где формировалась своя, узнаваемая культура общения.
География интернета при этом оставалась неравномерной: аудитория концентрировалась в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках, тогда как малые города и сёла только начинали узнавать, что такое электронная почта.
Ещё вчера сеть казалась игрушкой для избранных — теперь в неё заходил каждый десятый житель страны, даже не подозревая, что становится частью новой эпохи.